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La publicidad en la era digital

Las agencias de publicidad digital en la nueva era

Debemos de empezar con decir que la publicidad desde su nacimiento un verdadero iman de talento, pues en palabras de Jef. Richards dice “A la creatividad sin estrategia se le llama arte, a la creatividad con estrategia se le llama publicidad “

Informar y persuadir con el único objetivo de vender un producto o servicio lo establecemos como un POSICIONAMIENTO. Un proceso creativo muy elaborado en el que hasta hace muy poco tiempo participaban solamente la marca y la agencia, y los medios de comunicación, y a este proceso lo conocemos por sus siglas en ingles ATL Above the line y tradicionalmente este es el camino para llegar a diferentes audiencias pues este método se ah hecho durante décadas.

 

¿Las agencias publicitarias son efectivas?

Somos testigos de la gran revolución digital que nuestra sociedad experimenta en la actualidad, la generación de contenidos digitales Somos testigos directos de la mayor revolución experimentada en la empresa y en la generación contenidos del mundo audiovisual y publicitario en nuestro país. Los cambios en los contenidos y formatos están estrechamente unidos a los producidos en el panorama de fórmulas publicitarias y, estos a su vez, a los cambios sociales de los espectadores-consumidores, que han adquirido un papel relevante en la generación de contenidos que afectan a las marcas gracias a las diferentes plataformas sociales.

La superación de las formas convencionales de hacer Publicidad, Marketing, Comunicación se convierte poco a poco en una realidad, respaldada por el incremento tan rápido en la cantidad de fórmulas que aparecen, se propagan, se copian y saturan el panorama en general y el publicitario de esta convivencia y conexión entre el mundo audiovisual y el del marketing publicitario, y como respuesta a la adaptación de un nuevo contexto, llegan, normalmente de EE.UU.

En este sentido, tal y como señala Jeffrey Grau, analista de eMarketer,“las empresas tienden a adoptar un enfoque de adentro hacia fuera de la co-creación , pero los que adoptan un enfoque de afuera hacia adentro, escuchando y observando a los clientes, están en condiciones de descubrir formas de crear valor mutuo”

 

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